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运动品牌耐克巨亏将进行裁员,加重数字营销布局

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近日,国际知名服饰品牌耐克公司公布了2020财年的财报,本财年耐克集团营收为374. 03 亿美元,同比下降4%。截至5月底, 2020 财年第四财季营收为63. 13 亿美元,亏损7. 9 亿美元。由于业绩下滑严重,耐克公司在上周五宣布,该公司的工作岗位将进行削减,未来将直接通过其在线销售渠道为顾客提供购买商品。耐克在一封电子邮件声明中说:“我们正在转移资源,并建立在潜力最大的领域进行再投资的能力,我们预计我们的重组可能会导致工作净亏损。”耐克公司首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)周四告诉分析师,该公司现在的目标是使数字业务占其整体业务的50%,高于此前的记录30%。耐克将销售方式逐步转向线上之后,对于其他门店的影响将十分巨大,其中就包括可能潜在的裁员。而在上周五耐克公布未来计划之后,其股价就跌了6%。截至2019年底,耐克在全球有超过750家店铺,其中美国地区有384家零售门店。不过,随着疫情形势有所好转,截至6月25日,全球约90%的耐克门店已经恢复营业,零售流量持续改善。其中,在北美地区,约85%的耐克门店重新开业,但大部分仍选择缩短营业时间。此外,欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张,大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。截至今年5月底,耐克集团拥有总计125亿美元的现金、现金等价物和短期投资,较去年同期增加41亿美元。在全球市场均遭受疫情打击的情况下,耐克大中华区 2020 财年的营收和净利均实现增长。耐克试图通过线上销售弥补线下的损失,正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到,「在大中华区,这种做法已经奏效。」2020 财年,耐克数字业务同比增长49%,各个地区均表现出双位数增长; 2020 财年第四季度,数字化业务营收同比增长79%,约占总营收的30%。耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示,「数字技术加速发展,不仅仅反映实体零售面临的短期挑战,更是未来新市场战略转移的一个信号。」根据公司早前设定的目标,在 2023 财年之前要实现30%的数字销售占比。

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